色彩营销与营销界的“7秒定律”密切相关。所谓“7秒定律”,是说消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的不仅仅是一份关注,更将失去一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,因此出现“色彩营销”。

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广告中的色彩营销策略
来源:超脑力资讯中心  时间:2013-12-6 11:42:34  cherry  阅读(2909)
涉及关键词:  管理,记忆,大脑,智力,思维,效率    
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色彩营销与营销界的“7秒定律”密切相关。所谓“7秒定律”,是说消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的不仅仅是一份关注,更将失去一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,因此出现“色彩营销”。


    广告中的色彩营销策略  
    企业做广告的目的是对其产品进行宣传,现代广告设计中,除了利用色彩象征性地表达特定的主题外,更重要的是利用色彩的相互配合,创造出适于表达广告主题本身特点的完美艺术效果。从世界各国广告业的情况看,广告形式主要有:影视广告、展示广告、招牌广告、招贴广告、杂志报纸广告等,在广告中运用色彩能更多地传递产品和企业的信息。
    广告色彩使人对产品产生概念的明确性、意向和认识的清晰性、记忆的稳固性和长久性、注意力的选择性、动机的强烈性、爱好和信任的坚持性和深入性、购买决策的果断性和舆论的倾向性。通过色彩的配色使用,能够产生鲜艳感和明快感。它有助于广告更好地发挥其吸引人、打动人的作用,使广告作品给人留下轻快、明朗、活泼的心理感受,从而更加令人喜爱。利用好色彩的认知性,有利于创造富有个性的独特形象,使受众对广告产生良好认知从而达到提高企业形象力的作用。  
    在进行广告的色彩设计时,要注意以下几点:
    其一,注意体现企业的形象色彩,且选色有利于突出广告主题。
    其二,注意广告主色调与文字及图画搭配的和谐性,在印刷广告中尤甚。
    其三,注意广告色彩在白天和夜晚的适宜性。因为在灯箱广告和招牌广告中,夜晚一般会借特殊的灯光效果来继续展示广告内容,因此要将其色彩与灯光下的效果综合考虑。
    其四,要具有一定的创意,使之与竞品广告的色彩具有较明显的差异性。创意的实现可以通过选用非常规色,例如给冷饮做广告可采用蓝色皮肤、蓝色头发的人物形象,既让人感到新颖同时又可以突出冰爽的主题。也可以通过对比色搭配或大面积的同种色或同一色系的应用来体现。
    其五,注意色彩与受众广告心理的联系。从心理学上分析,不同的色彩可以诱发人们产生不同的心理情感,利用好色彩的感情有利于广告更好地打动受众,从而达到广告的目的。
    其六,广告色彩要保持一定的真实性。如在网店上的商品推介广告,消费者往往在购买前是不能见到实品的,如果该广告色彩所体现的效果与实品相差甚远,就会造成一种欺诈行为。  
    世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中,色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。无论是从产品的外观设计,还是广告的情节设计,甚至各种印刷品广告,都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中,S H E三名青春靓丽的女孩全身红色套装在红色的场景中与怪兽搏斗。在百事的广告片中,百事明星们更是把自己的头发染成彩蓝色,彻彻底底从头蓝到脚。不少百事路牌广告干脆写着“可乐我要蓝色的”。很多营销人和文化观察家把两乐的营销战略,分别称为 “红色旋风”和“蓝色旋风”。
    目前,色彩营销已经广泛地运用到日常生活的各个领域,从卖场环境到商品陈列,从企业形象到包装设计、广告宣传、城市色彩规划等。随着色彩营销理论的发展与传播,色彩策略在企业营销活动中的运用越来越频繁,并将逐渐成为企业在激烈的市场竞争获得竞争优势的一个重要手段。        
           

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